4月27日，文化和旅游部在京举办2026年全国“五一”文化和旅游消费周媒体推介会，正式启动全国“五一”文化和旅游消费周活动。消费周期间，各地将围绕踏青赏花、亲子游乐、研学旅游等消费热点推出应季文旅产品和活动，举办约1.37万场次文旅消费活动，发放超2.84亿元消费券等消费补贴，为居民游客在“五一”假期乐享文旅、休闲度假提供更多选择。
随着“五一”假期临近，旅游市场迅速升温。来自多家在线旅游平台的数据显示，假期出游搜索量较去年同期实现翻倍增长。旺盛的出行需求，正转化为驱动文旅消费升级的强劲动能。
据飞猪平台数据，目前，云南、新疆、西藏等长线游目的地出游人次增速领跑全国。
从出境游来看，航旅纵横大数据显示，截至4月24日，“五一”假期国内前往东南亚的机票预订量同比增长超26%。
值得一提的是，全国近30个城市首次集中在“五一”假期前后给学生放春假，形成了4月下旬至5月上旬的超长出行周期。从在线旅游平台数据来看，截至4月24日，更多人选择错峰出行，“五一”假期前后的周末出行量较去年同期增长10%以上。
从出行成本来看，航班管家DAST统计数据显示，2026年“五一”假期不含税费的机票均价为878元，较2025年同期上涨8.2%；含税机票均价为1000元，较2025年同期上涨13.9%。
“受假期价格波动以及燃油附加费上调影响，机票出行成本有所增加，但消费者‘五一’假期出行意愿依然强劲，提前预订趋势明显，反映出旅游消费的韧性和复苏态势。”同程研究院相关负责人对《证券日报》记者表示，部分地区春假政策的落地实施，有助于缓解“五一”假期集中出行的压力，也为旅游消费提供了新的增长点。
航旅纵横行业发展部总经理赵楠也认为，春假的实施有效拉长了出游时间，亲子游、研学游等家庭和学生出行需求得到全面释放，使假日消费场景更加丰富多元。
此外，消费者的旅游偏好从“观光打卡”向“深度体验”加速转变。飞猪数据显示，“五一”期间，国内溯溪、采摘、登山等相关关键词搜索热度上涨，深度体验型旅游需求集中释放，文旅消费呈现出更加明显的“内容驱动”特征，90后仍是假期出游的主力群体。
去哪儿旅行大数据研究院研究员蔡木子对《证券日报》记者表示，演唱会、体育赛事、非遗市集等活动，丰富了假日旅游产品供给。随着文旅消费从传统观光向深度体验转变，具备场景创新能力的目的地更容易在短时间内集聚客流，并带动住宿、门票、餐饮等相关消费增长。
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